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影游联动下半场 《军师联盟》将成为扛鼎之作？
2017-07-04 00:46:51 来源：时代周报 这一指标帮你把握七月趋势
[摘要]首次提出影游联动概念的游族网络(行情002174,诊股)（002174.SZ）带来的影游联动项目《大军师司马懿之军师联盟》，本周将携手《军师联盟》手游在全平台公测，欲打造影游联动的扛鼎之作。
时代周报记者 施露
IP之间的相互改编，已经成为当前国内泛娱乐行业的共识，无论是影视IP改编为游戏、动漫，或者是反其道而行，资本方已凭借IP的流量赚得盆满钵满。
所有的一切，源自于泛娱乐行业的火爆。由影视、游戏和动漫构筑的泛娱乐产业一直处于长线上升态势中，总产值由2011年的1888 亿元增加至2015年的4229 亿元，复合增长率达 22.34%，当然，游戏行业是变现王。
于是，一大批来自泛娱乐产业的资本家，只要拥有IP和流量，都在跨界改编中寻求再次变现，影游联动成为香饽饽。
进入下半场的影游联动，已经没有“花千骨”式的爆款来拯救这一被外界毁誉参半的模式。值得一提的是，首次提出影游联动概念的游族网络（002174.SZ）带来的影游联动项目《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》），本周将携手《军师联盟》手游在全平台公测，欲打造影游联动的扛鼎之作。
这部年度大剧《军师联盟》自6月22日上线以来，在豆瓣上获得了8.3分的好评。口碑推动剧集开始走向爆款的同时，该剧改编的手游也在紧锣密鼓筹备上线。
据游族网络大侠工作室总经理、制作人王鹏飞介绍，《军师联盟》从立项初始就保持与影视剧创作团队高频率的沟通与交流，尽量做到游戏内容与影视剧情保持一致，而在游戏类型选择上，游族从自身优势品类入手，继《盗墓笔记》与《狂暴之翼》后，这是其推出的第三款ARPG类型游戏。
“《军师联盟》分为上下两部，上部是日播据，凭借日播和电视剧的宣发打造爆款，下部为周播剧，延续上部的火爆，避免游戏赚快钱的尴尬。另外游族有着开发三国系列题材的游戏经验，电视剧播完后亦会考虑到继续开发改编三国题材的游戏。”
山影品质+吴秀波 《军师联盟》跻身收视率前三
“演技在线、情节紧凑、制作精良，虽然片名带有浓浓的网游感，但却是一部口碑向品质靠拢的好作品。”从既有播出来看，《军师联盟》在网络上的点赞不少。可以说，这部制作与《琅琊榜》水准相当的大剧，开局可圈可点，之后一路上升。
因为精品的制作和演员阵容的强大，《军师联盟》在《楚乔传》《夏至未至》《上古情歌》等众多暑期档流量大IP剧的碾压下，依然冲出了收视率前三的惊人成绩。
自6月22日开播以来，《军师联盟》播出仅三天网络点击过亿，江苏卫视与安徽卫视播出收视一路稳升，豆瓣评分达到8.3，而暑期档热播的《夏至未至》和《楚乔传》，豆瓣仅获得4.3和5.6的评分。
这部名字听起来像页游的电视剧，是吴秀波首次总监制和主演的作品，由有着“内地TVB”之称的山影张永新执导 ，刘涛 、李晨 、于和伟等一众明星加盟。
该剧以三国时代的“魏国”为故事大本营，通过对智谋与情感的重构，再现魏国大军师司马懿如履薄冰、极致传奇和谋冠天下的一生。同时像《军师联盟》这样以司马懿为三国第一明星，重新聚焦曹家和司马家族博弈的大剧，尚属首例。
由于《军师联盟》由优酷视频负责宣发，播放上也采取了先网后台的模式。根据艺恩电视剧排行榜数据，该片自上映至7月2日晚8点，累计播放量达14.03亿次，且当前时段网络播放量仅次于《楚乔传》位居电视剧第2位，超过《夏至未至》。
而值得注意的是，《楚乔传》《夏至未至》网络播放平台有多个，《军师联盟》网络播放平台仅有优酷一家，以此获得第二的好成绩足以见其火爆。
与以往三国故事中聚焦“刘关张”和“诸葛亮”不同，《军师联盟》首次展现一代枭雄司马懿的人生故事。为了让大军师的故事更加接地气，《军师联盟》中还引入“司马懿惧内”等有趣的典故，让角色更加丰满立体的同时，也为沉闷的严肃题材增加了一支轻松的调和剂，更适合年轻人的观剧口味。
在宣传方面，优酷也是下足了本，通过各平台联动、明星推荐、段子传播等手段，《军师联盟》走了高端路线。
为《军师联盟》的开播，优酷整合了支付宝、淘宝、明星直播、游戏、优酷APP、优酷星球任务等多种渠道和方式，包括“集卡领红包”“看剧买会员享受优惠”等。此外，电视剧开播发布会时，游戏制作团队也同期亮相，助阵游戏宣发。
目前，《军师联盟》网播量节节高升，收视率也在稳中有升，豆瓣评分从刚刚开播的8分到当前的8.3分，口碑一路的发酵，无疑是暑期档的一匹“黑马”。
游族网络操刀 游戏上线在即
一次成功的“影游联动”除了需要“影游同步”维持IP“保质期”外，还需要“免费”影视剧在线上的大量曝光，为游戏导流。
手游的生命周期一般情况下会维持在3-6个月左右。因此，从影游联动的周期来讲，周期较长的电视剧比电影要有天然优势。
配合游戏运营的电视剧，《军师联盟》采用上下两部分开播出的方式呈现，上部采用日播，下部采取周播，在很长时间内可以保持住IP的热度，不至于出现“赚快钱”现象。
影游联动的最低目标是影游同步，为配合影游联动，《军师联盟》做到了游戏和电视剧同步立项，宣发上也尽量保持一致的步调，在电视剧首次举办发布会之时，作为游戏发行方的游族网络也在发布会现场进行了游戏的宣传。
当前，这部制作精良的在电视剧在即将到达流量高点之时，游戏配合上线，最大程度地实现导流。当前，在《军师联盟》电视剧口碑不断发酵的同时，同名游戏也在本周开启公测。
除了浅层次的同步以外，此次电视剧和游戏也将更加深度地联动。
《军师联盟》手游在声音方面也是精益求精，角色的声音截取自电视剧的原版配音，营造出“一种在看电视剧的极强代入感”。
此次，《军师联盟》游戏也开启了创新模式，影剧重叠之外的部分，手游在设计上有着一些个性化的考量，在游戏里，玩家可以通过自己的行为，改变与不同历史人物的好感度，甚至改变三国势力的发展走向。
另外，手游独有的“军师系统”给每个军师设定了独有的技能和策略搭配，玩家可召唤强大的三国军师协同作战，双军师搭配出阵还会触发各种绚丽的全屏大招。
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